Mais consumo no seu balcão. Montaggio · advergames para bares, lanchonetes e comércios

Jogos de 60 segundos que fazem o cliente comprar de novo, chamar os amigos e lembrar da sua marca.

O problema que a gente resolve

Movimento você já tem. O difícil é fazer voltar.

  1. 01Hoje

    Seu balcão tem movimento. Mas quanto dele volta na semana seguinte?

    Bares, lanchonetes e comércios de bairro vivem de cliente que conhece o caminho. Promoção ajuda, cartão fidelidade ajuda, mas os dois se perdem na carteira e na memória.

  2. 02O problema

    Desconto atrai uma vez. Não cria motivo para voltar.

    O cliente compra o que veio comprar e vai embora. Nada no seu balcão convida a pedir mais um, nem a trazer os amigos na próxima.

  3. 03O que isso custa

    Ticket parado, mesa vazia no meio da semana e uma marca que ninguém lembra.

    Sem um motivo para voltar, você depende de sorte e de anúncio pago. E o concorrente da esquina oferece o mesmo desconto que você.

  4. 04E se…

    E se cada compra virasse uma chance de ganhar?

    Um jogo curto, no celular do próprio cliente, em que cada produto comprado vale uma vida. Quem quer o prêmio pede mais, joga mais e volta para tentar de novo.

advergame = jogo feito para a marca · Cola é uma marca fictícia

Como a gente resolve

Uma compra = Uma Vida

A Montaggio cria um advergame: um jogo com a cara do seu negócio. Para jogar, o cliente precisa de vidas. Para ter vidas, ele compra. Os pontos do jogo viram prêmios no seu balcão.

  1. CompraO cliente pede um produto participante.
  2. VidaNo caixa, ganha um QR ou código que libera 1 vida.
  3. PartidaJoga no celular, sem instalar nada. Soma pontos e sobe no ranking.
  4. PrêmioBateu a meta ou ficou no topo? Troca os pontos por um produto da casa.

Exemplo ilustrativo · um bar

Para ganhar uma cerveja, o cliente vai precisar de umas 7 vidas.

O bar define a regra: cada cerveja comprada vale 1 vida. O prêmio sai para quem fizer uma pontuação alta ou terminar a semana no top 3 do ranking. Quase ninguém chega lá na primeira partida, então o cliente pede de novo para ter mais chances.

  • Você escolhe quais produtos liberam vida
  • Você escolhe a meta de pontos ou a posição no ranking
  • Você escolhe o prêmio e o prazo da campanha

Campanhas com bebida alcoólica são só para maiores de 18 anos, e promoções com prêmio têm regras próprias. Veja nossos cuidados.

Uma partida de 60 segundos · exemplo ilustrativo

Pediu, ganhou uma vida.Cada produto participante vem com um QR no copo, na comanda ou no cupom.
Escaneou e já está jogando.Abre no navegador do celular. Sem app, sem cadastro, sem espera.
Entendeu em 5 segundos.Uma regra só, mostrada por imagem: toque e pegue o que cai.
Jogou. Quis mais uma.A partida é curta e acelera aos poucos. Acabou a vida? Mais um pedido.
Bateu o recorde.Subiu no ranking da semana e ficou perto do prêmio.
Chamou os amigos.Mandou o desafio no grupo. A mesa ao lado também quer jogar.
Voltou para trocar.Pontos viram prêmio no balcão. E a próxima visita já tem motivo.

Cases públicos

Isso já existe lá fora.

Marcas grandes já pagaram por jogo com prêmio e por compra que vira recompensa. Só que cada uma fez uma parte.

Vinícola · Califórnia · MarketJS

Francis Ford Coppola Winery

“Ultimate Baseball”, jogo de navegador

Jogo
Um jogo de beisebol pronto, com a marca na roupa do rebatedor, no fundo e nas arquibancadas: garrafas e taças no lugar da plateia.
Regra
10 rebatidas. Cada home run vale 1 ponto.
Prêmio
Três faixas de pontuação, cada uma com um código de cupom diferente.
Resgate
No caixa da loja ou como pontos no programa de fidelidade da marca.

Igual à Montaggio: partida curta e prêmio pela pontuação.

Faltou: a compra não libera a jogada.

Pizza congelada · EUA · Brandmovers · out. 2022

DiGiorno (Nestlé)

“31 Days of DiGiorno”, Mês Nacional da Pizza

Cadastro
Um site da campanha, com conta de usuário e autorização de contato.
Compra
Num tabuleiro de tarefas, a pessoa enviava a foto da nota fiscal, respondia pesquisa e indicava amigos. Cada casa valia uma participação no sorteio.
Jogo
Uma roleta “Spin to Win” por semana, com brindes da marca.
Prêmio
Sorteio final de um cheque de US$ 5.000, mais bônus para quem completasse o tabuleiro.

Igual à Montaggio: a compra comprovada vira recompensa.

Faltou: é sorte na roleta, não habilidade numa partida com ranking.

A Montaggio junta tudo num jogo só.

PeçaCoppolaDiGiornoMontaggio
Jogo de habilidade, curto, no navegadorSimRoletaSim
Prêmio pela pontuaçãoSimSorteioSim
Compra comprovada entra no jogoNãoSimSim
Cada compra libera uma nova partidaNãoNãoSim
Ranking entre clientes da casaNãoNãoSim

Fontes

  1. MarketJS · Coupon Codes As In-Game Rewards (Francis Ford Coppola Winery)
  2. Brandmovers · 31 Days of DiGiorno, case study
  3. PR Newswire · DiGiorno celebrates National Pizza Month with 31 Days of Food & Fun (Nestlé USA, 2022)

Um pouco de história

Marcas fazem jogos desde 1983.

  1. 1983

    Kool-Aid Man Atari 2600

    Um dos primeiros jogos de console estrelados pelo mascote de uma marca.

  2. 1996

    Chex Quest PC

    Distribuído em CD dentro das caixas do cereal Chex. Ganhou fãs por conta própria.

  3. 1999

    Pepsiman PlayStation

    Jogo de corrida da Pepsi lançado no Japão. Virou cult pelo humor.

  4. 1999

    Moorhuhn PC

    Criado como ação promocional da Johnnie Walker na Alemanha. Virou fenômeno de downloads.

  5. 2006

    Sneak King Xbox

    Vendido junto com refeições do Burger King. Mostrou que um advergame pode ser produto.

  6. 2010+

    HTML5, celular e redes

    O jogo passa a abrir pelo navegador. Para distribuir, basta um link ou um QR no balcão.

Os advergames lembrados até hoje eram, antes de tudo, bons jogos. Um bom jogo vem antes do anúncio. Jogo fraco com muita marca vira só um anúncio mais longo.

Tipos, exemplos e o que dizem os estudos: guia completo sobre o que é advergame →

Como a Montaggio trabalha

Do briefing ao QR no balcão.

  1. 01

    Briefing

    Entendemos o seu negócio, o produto que você quer vender mais e o prêmio que cabe na sua margem.

  2. 02

    Conceito

    Uma ideia de jogo com uma regra só, que qualquer pessoa entende em 5 segundos.

  3. 03

    Protótipo jogável

    Você joga uma versão simples antes da arte. Se não estiver divertido, ajustamos ali.

  4. 04

    Arte e som

    Cores, produtos e o jeito da sua marca dentro do jogo, com som opcional.

  5. 05

    Publicação

    Link, QR code no balcão, na comanda ou num totem. Abre no navegador, sem instalar nada.

  6. 06

    Medição

    Acompanhamos partidas, vidas usadas e prêmios trocados para ajustar a campanha.

  • HTML5
  • Sem instalação
  • Mobile-first
  • Link
  • QR code
  • Totem

Regras de design que seguimos em todo jogo · metas de projeto, não resultados

5 spara entender a regra
60 sde partida, em média
0apps para instalar
1=1uma compra, uma vida

Compromisso responsável

Advergame é publicidade. E segue as regras.

Dados pessoais · LGPD

Coletamos só o necessário para o jogo funcionar. Se houver cadastro, telefone ou ranking online, o jogador vê um aviso de privacidade, dá o consentimento e pode pedir a exclusão dos dados (Lei 13.709/2018).

Regras do CONAR

O jogo segue o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Com bebida alcoólica, a comunicação não pode mirar menores, os personagens devem ser e parecer adultos, e recomendamos confirmação de idade e aviso de consumo responsável.

Público infantil

Publicidade dirigida a crianças tem restrições no Brasil (Código de Defesa do Consumidor e Resolução 163/2014 do Conanda). Desenhamos cada jogo para o público certo e deixamos isso claro na tela.

Promoções com prêmio

Promoções com sorteio, vale-brinde ou concurso dependem de autorização prévia do Ministério da Fazenda (Lei 5.768/1971), e prêmio ligado a compra costuma entrar nessa regra. Ajudamos a desenhar uma mecânica viável. Entenda.

Conteúdo informativo. A Montaggio não presta assessoria jurídica: para cada campanha, recomendamos validar o regulamento com um profissional.

Para ler antes de decidir

Conheça também.

Guia · antes de qualquer jogo10 ideias para fazer o cliente voltar ao seu bar ou lanchoneteDo Google ao WhatsApp, com o que cada ideia custa e como medir. → GuiaO que é advergame?Definição, os 3 tipos, exemplos famosos e o que dizem os estudos. → DúvidasPerguntas de quem tem balcãoPrecisa de app? Pode dar prêmio? Pode ter cerveja? Respostas com fontes. →

Bora montar o seu jogo?

Conte o que você vende e qual produto quer ver saindo mais. A gente responde com uma ideia de jogo para o seu balcão.

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